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温氏食品发力终端品牌传播,深度诠释“守味人”

2020-01-22 11:10:22 来源:大发一分快3

  春节临近,人们奔波归途,就是为了回家尝一口热汤,吃一顿久违的家常菜。温氏食品借势春节节点,结合人们对年夜饭的情感记忆,在1月16日,正式上线品牌微电影《守味人》,讲述家常味道背后的守护,感受一道红烧肉隐藏的温暖。同时,温氏食品联合线上线下的媒体矩阵资源做扩散传播,携手下厨房、美食达人等发起#温氏年味大PK#活动,卷入更多网友互动分享,打造了一场走心又暖胃的#守味人#品牌传播活动。

  深度情感洞察:挖掘产品背后的守味人

  温氏食品,源自千亿市值的现代农牧食品企业,已守护中国家庭餐桌37年,2019年平均上市肉鸡250万只/天,肉猪1150万斤/天,全程把控初生、养殖、上市各个环节,用心守护从农场到餐桌的每一步。而在全链路的最后一端,温氏食品也洞悉消费者关注家人健康,注重健康、新鲜的食材的消费心理,从而通过“守味人”的主题概念,将品牌与消费者之间搭建情感连接点,引发共鸣。

  1月16日,温氏食品发布品牌首支暖心微电影《守味人》,微电影以“年味”为主题,讲述一个当梦想与亲情冲突,然而父亲一直守护着女儿梦想,最终和解的故事:父亲默默守护着一家人的饭食,注重食材,而女儿,则传承了“守味人”的精神,作为温氏员工,守护千家万户。

  守味人,是守护我们一日三餐的家人,是用心守护从农场到餐桌的每一环节中的温氏员工,也是用心烹饪、品味食物的每一个人。深入产品讲人文精神,温氏食品深度挖掘产品背后的品牌精神和人情味,彰显的是大国品牌的人文关怀。

  线上线下传播:全渠道深化品牌主张

  主题微电影《守味人》于16号在品牌自媒体、朋友圈广告和新世相、十点读书等微信头部账号同步上线,其后在微博平台进行话题卷入,许多网友纷纷跟进,留言分享自己的故事,勾起了对家人、对年夜饭的思念与牵挂。同时,影片还引起了各领域行业达人与网友的分享热潮,截至目前,视频播放量已超800万,微博相关话题阅读量达7000万以上,最高位列话题分榜第3位。

  紧跟线上传播,这个春节,温氏食品也在线下投放户外广告,以人物画面解构#守味人#,通过视觉化的形式传达温氏食品用心守护从农场到餐桌的每一步。从食料、育种、科研、养殖,到加工、运输、销售等环节,层层严格把控,守护一份份源于自然、真实的、美好的味道,带给万千家庭鲜享每一餐的幸福。

  1月20日,温氏食品继而联合知名美食家与生活达人等一起进行#温氏年味大PK#,在下厨房、微博等平台号召粉丝一起晒出拿手好菜,将产品特性、品牌核心与春节节点年夜饭的话题相融合,卷入互动,沉淀优质UGC。让终端的消费者能够在产品宣传与活动互动中体验“守味人”的核心内涵,感知温氏食品从农场到餐桌的用心守护。

  品牌转型深化:温情营销彰显人文关怀

  温氏食品以“守味人“为己任,彰显品牌的人文关怀,借势返乡、年味、亲情等话题,强化产品与年夜饭场景的联系,讲述食材与人之间的关系,通过头部媒体平台、垂直领域自媒体达人、线下刷屏硬广等线上线下矩阵化媒体平台的投放组合,从而提升了消费者对温氏食品品牌的认知与好感,深化品牌形象,使“用心守护从农场到餐桌的每一步”的品牌主张潜移默化地植入到大众心智中,从品牌到消费者,从价值观到情感共鸣,真正实现了人文关怀的品牌价值传递,在春节节点的温情营销中突围而出。

  温氏食品从2018年启航开始,发展终端消费市场,彰显了温氏从生产型企业向食品和服务型企业转型升级的决心。2020年,温氏食品品牌建设大发一分快3迈步新的征程,这一次的 “守味人”品牌传播活动代表着温氏食品品牌塑造的一次尝试,打开终端消费者市场,完成温氏全产业链的大食品战略。通过品牌带动,未来,温氏食品还将打通第一二三产业,谋求更大更长远的发展。


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